私が働いている（株）ニューズ・ツー・ユーの代表取締役、神原弥奈子が共著者を務めた書籍「宣伝費をネット広報にまわせ」をざっと読みました。ざっとというのはかんばらさんが書いた章はすっ飛ばしたからです、すみませんw
この「宣伝費をネット広報にまわせ」の読者ターゲットはネットを24時間365日活用しきっている一般人ではなく、「旧来マスメディアが凋落して、ネットが力をつけてきているけど、どうしたらいいか分からない」とお悩みの企業の広報・宣伝・マーケティング部署、担当者です。そのためこ難しいネット界での事象や概念的なことは極力廃し、より具体的な出来事、事例などを紹介することに重点を置いているようです。